RETO PIKOLINOS
TÍTULO
Optimización del Packaging: replanteamiento del envasado de Calzado en Grupo Pikolinos
OBJETIVO / NECESIDAD / RETO
Replantear el actual modelo de envasado para el calzado. Desarrollar un nuevo sistema de envasado que elimine, en el mayor porcentaje posible; la utilización de cartón, papeles y pernitos.
Este replanteamiento ha de hacerse con la premisa de eliminar los elementos que hay dentro de la caja de par y en el interior de los zapatos, sin que se vea afectada la calidad del zapato en su transporte.
REQUISITOS
– Restricción de uso de materiales plásticos (por política medioambiental).
– El replanteamiento de envasado debe ser apto para transportes marítimos, aéreos, por carretera y tren.
– Puede modificarse la caja de par actual para adaptar el diseño de envasado, siempre y cuando se ajuste a las cajas colectivas. Una caja colectiva puede albergar varios (2,4,6,8,10,12) envases domésticos (cajas de par). La caja colectiva debe albergar las diferentes cantidades de cajas de par, sin dejar espacios de aire libre, ya que estos huecos pueden afectar a la calidad y al coste de los transportes.
– La caja de par se debe ajustar a las medidas del producto o poder adaptarse. Ha de tenerse en cuenta que en el calzado hay tallas y diferentes casuísticas de modelos (zapatos, sandalias, botines, botas…)
– La caja de par debe ser auto montable, para facilitar el transporte en grandes cantidades a los centros de producción y la productividad del proceso de envasado.
– El producto no debe moverse en su transporte ni rozarse para evitar que, en el caso de modelos de serraje, se dañe la piel.
– Se valorará que el diseño sirva para una segunda vida en el hogar del cliente.
– El envase ha de tener superficies planas que permitan que pueda apilarse.
BREVE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
La marca Pikolinos forma parte de Grupo Pikolinos. Una corporación de empresas de calzado, bolsos y complementos con una trayectoria de 40 años en el sector.
Diseño, calidad, confort y originalidad definen nuestros zapatos y bolsos; los cuales están elaborados con piel flexible y duradera trabajada por nosotros mismos.
Pikolinos no existiría sin una persona en particular. Esa persona es Juan Perán, quien fundó la marca en 1.984. Un artesano que, gracias a su incansable trabajo y visión innovadora, ha conseguido que Pikolinos sea líder en España, dentro del segmento del confort en el mundo del calzado.
Pikolinos está presente en cinco continentes y en más de 60 países, con un volumen de facturación cercano a los 150 millones de Euros y más de 190 tiendas y córneres PIKOLINOS en el mundo.
www.pikolinos.com
IDIOMAS EN LOS QUE SE PUEDE ENVIAR LOS PROYECTOS
Castellano.
ANEXOS
PREGUNTAS FRECUENTES
Aquí encontrarás las respuestas a las dudas planteadas a PIKOLINOS. Si tienes cuestiones sobre el reto puedes contactar con nosotros en nuestra cuenta de Instagram @premiosenvase o enviarnos un correo a premios@clusterenvase.com
Embalaje de zapatos fabricados con materiales más delicados como serraje
En el caso de Pikolinos, no suele ser necesario incorporar elementos adicionales. Esto se debe a que la marca trabaja principalmente con piezas de piel menos sensibles a la fricción o deformación, y la cantidad de papel y acolchado interno utilizado actualmente resulta suficiente para garantizar la protección y correcta conservación del producto durante todo su ciclo logístico.
No obstante, explican que en Martinelli —la otra marca del grupo— sí se utiliza un sistema de envasado distinto cuando el calzado presenta acabados más delicados, mayor presencia de serraje o materiales susceptibles a marcarse o rozarse durante el transporte. Sin embargo, dado que Martinelli no forma parte del alcance del presente proyecto, estos casos no se tendrán en cuenta para la propuesta final.
Valoración de la segunda vida del embalaje y posibilidades de materiales
En relación con la consulta sobre si la segunda vida del embalaje constituye un valor añadido, la empresa confirma que sí se valora positivamente, ya que las cajas de calzado suelen reutilizarse de forma doméstica para almacenamiento u organización. No obstante, advierten que la idea debe manejarse con cautela: si se plantea una segunda vida basada en materiales compostables, biodegradables o multicomposición, el embalaje podría dejar de circular por el canal habitual de reciclaje (cartón), lo que implicaría obligaciones adicionales en su gestión, tanto para el consumidor como para la propia marca. En otras palabras, si el material deja de ser 100% cartón, podría requerir un tipo de desecho distinto y más complejo.
Dudas relativas a los materiales
Existe una restricción principal —aunque evidente—: el material base debe ser cartón o materiales claramente sostenibles.
Pikolinos no quiere introducir plástico bajo ninguna forma, ni siquiera plásticos “biodegradables” o “sostenibles”, porque la marca ha comprobado que muchos de esos materiales no cumplen lo que prometen. De hecho, en experiencias previas con bolsas supuestamente compostables, estas no llegaron a degradarse ni tras varios años. Por ello, el plástico queda totalmente descartado, tanto por coherencia interna como por la imagen de marca que quieren transmitir (ya publicitan activamente que no usan plástico en su packaging).
Actualmente, los materiales empleados dentro de la caja son papel y cartón, y la empresa está abierta a explorar alternativas innovadoras dentro de esta misma línea de sostenibilidad. El enfoque es doble:
Explorar nuevas soluciones más eficientes y sostenibles, incluso si eso implica cuestionar los sistemas tradicionales de usar papel y cartón tal como se han usado siempre.
Reducir la cantidad de material sin comprometer la función de protección, lo cual también mejora la sostenibilidad.
En cuanto a la pregunta sobre la posibilidad de fabricar un cartón compuesto con otros materiales o desarrollar una estructura exclusiva, Pikolinos aclara que ellos no fabrican sus cajas internamente, pero cuentan con proveedores de envase lo suficientemente potentes como para desarrollar soluciones personalizadas siempre que:
Sea técnicamente viable
El material pueda producirse de forma estable en volumen industrial
El coste esté dentro de límites razonables
La propuesta sea coherente con la identidad de marca
Actualmente trabajan con:
Un proveedor principal que abastece España, Portugal y Marruecos
Un proveedor adicional en Asia que suministra a las fábricas de China, Camboya, Vietnam e India
Por lo tanto, si se presenta una propuesta innovadora que respete los parámetros logísticos, de coste, protección del producto y sostenibilidad, la empresa está abierta a desarrollarla con sus fabricantes.
Diseño gráfico del packaging
En relación con el papel del diseño gráfico en el packaging, Pikolinos aclara que, si bien el aspecto visual es relevante, no constituye un elemento de intervención dentro del reto. La línea gráfica de la caja está completamente definida y no es modificable, dado que forma parte de la identidad de marca y de un sistema visual ya consolidado y globalizado en todos los mercados en los que opera.
Esto significa que no se busca transmitir nuevos mensajes ni explorar variaciones estéticas, sino mantener exactamente los códigos actuales (logotipos, cromática, identidad, tipografía y lenguaje visual). La dimensión del proyecto se centra exclusivamente en la optimización funcional y estructural del embalaje, especialmente en:
evitar deformaciones del calzado durante logística y almacenamiento,
reducir o sustituir rellenos internos y papel sin comprometer protección,
mejorar la estabilidad y sujeción del producto en trayectos largos e internacionales,
asegurar que el zapato llegue intacto, sin marcas, pliegues o daños.
En otras palabras, el objetivo del reto no es comunicar más, sino proteger mejor. La caja no debe introducir nuevos discursos ni claims; su rol no cambia: sirve como contenedor identitario y vehículo neutro que garantiza que la calidad percibida del calzado se mantenga desde origen hasta cliente final.
En cuanto al color corporativo de Pikolinos: Pantone 485 C
¿Trabajan actualmente con diferentes medidas de caja en función del tipo de calzado y talla?
Sí. Pikolinos utiliza diferentes referencias de caja según tipología de producto (sandalias, zapatos, botines, botas, etc.), ya que existe una variación formal y volumétrica muy marcada entre modelos estivales, zapatos cerrados o calzado con caña media o alta. Sin embargo, es importante subrayar que cada modelo dispone únicamente de una referencia de caja, compartida por todas sus tallas.
Es decir:
Un modelo determinado (por ejemplo, Botín Málaga) utiliza la misma caja desde la talla 36 hasta la 42, sin adaptaciones dimensionales intermedias.
Del mismo modo, una sandalia y una bota no comparten referencia: cada tipología posee su propio formato, pero todas las tallas dentro de esa tipología se embalan en la misma caja.
Actualmente la marca trabaja con 8 referencias totales de caja para abarcar la colección completa. Estas 8 medidas deben, además, compatibilizarse posteriormente en el empaquetado colectivo de expedición, dado que los clientes pueden solicitar reposiciones mixtas (por ejemplo, sandalias, botas y deportivas dentro del mismo pedido). Por ello, el sistema de referencias ha sido optimizado para permitir una combinatoria logística eficiente, asegurando homogeneidad de volumetría, estabilidad en paletización y reducción de ineficiencias en transporte.
| Largo x ancho x alto | ||
REFERENCIA | MEDIDA EN MM | |
PK-1 | 340*200*125 | |
PK-10 | 290*180*100 | |
PK-11 | 290*210*100 | |
PK-14 | 320*260*125 | |
PK-15 | 380*310*110 | |
PK-17 | 302*180*115 | |
PK-38 | 360*260*125 | |
PK-16 | 500*300*120 | |
PK-18 | 540*300*120 |
Concepto de "Caja colectiva"
La caja colectiva es el envase de expedición o transporte comercial, utilizado para agrupar múltiples cajas unitarias (cajas de par) con el fin de enviar el producto a los puntos de venta.
Ejemplo operativo:
Si debe enviarse un pedido de 30 pares a un cliente retail (p. ej., El Corte Inglés), cada par se embala en su caja doméstica individual y, posteriormente, estas unidades se agrupan en 3 cajas colectivas, con capacidad para 10 pares cada una.
Relevancia de su diseño y dimensiones
El desarrollo de la caja colectiva no responde únicamente a criterios de contención, sino a múltiples variables logísticas y económicas:
Compatibilidad dimensional
Las medidas de las cajas unitarias deben permitir agrupación eficiente y estable dentro de la caja colectiva.
Todo el sistema se optimiza para maximizar ocupación interna y evitar huecos innecesarios.
Estabilidad y protección del producto
Es imprescindible que cada caja individual quede correctamente fijada y sin holguras dentro del envase de expedición.
El objetivo es evitar movimientos, golpes o deformaciones durante la cadena logística internacional (almacenaje, camiones, contenedores marítimos, paletizado, etc.).
Optimización del volumen de transporte
En el sector calzado, la tarifa logística se calcula por volumen (peso volumétrico), no por peso real.
Por tanto, cada centímetro de aire no utilizado dentro de una caja se traduce en un coste extra, dado que la empresa está pagando por transportar espacio vacío.
Minimizar el tamaño sin comprometer la protección es clave para reducir costes logísticos y huella de transporte.
La optimización de este formato no solo mejora eficiencia y sostenibilidad en transporte, sino que reduce materiales de relleno y mantiene la integridad del producto hasta el punto de venta.
