RETO RNB

TÍTULO

Línea de perfumes

OBJETIVO / NECESIDAD / RETO

Os proponemos el desarrollo de un concepto de Perfume. La línea deberá incluir estos formatos:

  • Pequeño formato para llevar siempre contigo, Easy On the Go <10ml
  • Formato estándar de consumo. 30ml, 50ml, o 100ml.

No indicamos que debe ser un líquido, podría tener otra forma cosmética o con un aporte innovador en la forma de aplicación .
Los conceptos presentados deberían abordar de alguna manera los siguientes retos:

Packaging Conectado, incluir alguna de estas tecnologías dentro del concepto ( Dispositivos IoT, QR, NFC, RFID, AR, AI; IR……)
2  Packaging inclusivo, Sin género y pensado para ser utilizado pensado para ser utilizado por todo tipo de personas, con cualquier forma de discapacidad.
3  Second Life, pensado tanto para el packaging primario como el secundario. ¿Por que no pensar que pueden tener una segunda vida estos elementos de packaging una vez utilizados con el producto inicial?

REQUISITOS

Los conceptos presentados deberán adoptar estos pilares básicos,

1 Sostenibilidad y Circularidad ( Tanto en los materiales empleados, procesos y fin de vida de los componentes empleados)
2 Packaging que conecta , debe generar una experiencia y conexión con el consumidor por su diseño, color, tacto etc…..
3 Innovación, debe incorporar alguna característica innovadora ( debe destacar en el uso de materiales innovadores, reducción componentes o en formas de aplicación…)

BREVE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

RNB es un grupo cosmético de origen farmacéutico con sede en València y más de 30 años de trayectoria internacional. Como expertos en el sector cosmético aportamos a otras empresas nuestra pasión por investigar, aprender e innovar apoyándoles en la creación y el servicio de soluciones cuidando cada detalle para ofrecer experiencias únicas.

IDIOMAS

Castellano

PREGUNTAS FRECUENTES

Aquí encontrarás las respuestas a las dudas planteadas a RNB. Si tienes cuestiones sobre el reto puedes contactar con nosotros en nuestra cuenta de Instagram @premiosenvase o enviarnos un correo a premios@clusterenvase.com

¿Qué aspecto es el que más valoraría la empresa para un buen resultado de diseño: innovación, estética o sostenibilidad?

En la actualidad, la sostenibilidad posee un carácter legal que debe ser cumplido, a diferencia de épocas anteriores donde era una elección de las marcas. Hay conceptos específicos que deben incorporarse para poder comercializar productos. Por ejemplo, el ciclo de vida de un producto debería contemplar opciones de reciclaje o la capacidad de desmontarse, como en el caso de tapones que utilizan diferentes tipos de materiales como madera y plástico. La separación de estos materiales para facilitar el reciclaje es una consideración importante.

Ciertos aspectos de sostenibilidad se han vuelto innegociables y deben integrarse de serie en los productos. Sin embargo, el concepto de innovación se posiciona como una herramienta crucial para la diferenciación y la sorpresa en el mercado. Es probable que la innovación juegue un papel más destacado, siendo un factor clave para cautivar a los consumidores en un contexto donde ciertos estándares de sostenibilidad ya son esperados.

 

¿Deberíamos tener en cuenta la estética del producto RNB al ser proveedores de Mercadona, asegurándonos de que el diseño de nuestro packaging sea coherente con los productos ya existentes en su catálogo?

Nuestro mercado no se limita a Mercadona, y actualmente, atendemos a clientes que abarcan desde perfumería de nicho hasta retails. En consecuencia, trabajamos con conceptos de productos que pueden diferir significativamente. La diversidad estética es fundamental para nosotros, y no imponemos ningún límite estético. En este desafío, apostamos por la perfumería porque creemos que es un sector altamente creativo, donde el diseño y el arte tienen una gran influencia, permitiendo una amplia libertad creativa y de materiales. Esta libertad se refleja desde un tapón que imita la forma de un puente de París hasta una tapa de perfume que recrea el efecto de una isla. En resumen, reconocemos y apreciamos la variabilidad estética dentro del amplio espectro de nuestros clientes y el desafío propuesto.

 

¿Es necesario incluir el logo de RNB en el perfume?

No es necesario que aparezca el logo de RNB en el perfume. De hecho, añadir el logo podría resultar poco estético en el contexto del diseño que estamos considerando. Sin embargo, si el logo contribuye a mejorar la imagen del packaging, podría ser considerado como un apoyo. No obstante, se pueden explorar otras formas de hacer referencia a RNB de manera más sutil y apropiada.

¿Hay alguna limitación de PVP?

Realmente no habría una limitación de PVP, pero nos gustaría que fuera una línea enfocada en un target GenZ/Milenial. Eso podría limitar el precio a un valor que estuviera dentro de ese target. No obstante, ahora nos interesa más el concepto innovador que el cumplimiento de un PVP.

 

¿Se espera que nuestro diseño abarque únicamente el envase primario, como una botella, o también debe incluir el embalaje, como su respectiva caja?

El packaging secundario no debería descartarse ya que puede ser un elemento diferenciador que potencie la marca. Al final, de lo que se trata es de establecer una conexión significativa con el consumidor, y el packaging secundario desempeña un papel crucial en este proceso. Contribuye proporcionando información y creando una experiencia única durante el Unboxing.

Un ejemplo destacado es Apple, que ha sido un pionero al reconocer que el packaging secundario representa el primer contacto con el consumidor y debe ser excepcional.

La importancia de un packaging secundario de alta calidad radica en la creación de una conexión inicial que transmita la idea de un producto diferenciado. Por lo tanto, es muy importante que sea de calidad excepcional, ya que de lo contrario, podría ser preferible no tenerlo, buscando alternativas que presenten el producto de manera diferente.

 

¿Es preferible que los alumnos, al enfrentarse al reto, opten por desarrollar un proyecto más orientado a la industrialización o, por el contrario, uno completamente disruptivo?

Entendemos la innovación no como traer el futuro aquí y ahora, sino más bien como construir ese futuro paso a paso, utilizando tecnologías disponibles en la actualidad. Por ejemplo, al hablar de packaging conectado, incorporar tecnologías de este tipo a un envase es algo que creemos que ya es posible. No queremos imponer barreras, ya que al final es un trabajo que puede ser simplemente una fuente de inspiración para iniciar otro tipo de proyecto. En este sentido, preferimos mantenerlo un poco abierto y no establecer restricciones, permitiendo que pueda ser algo abierto y adaptable. Sin embargo, si el proceso puede ser fabricado a corto plazo, creemos que podría tener un valor añadido significativo en términos del resultado final.

 

¿Se debe aplicar el concepto de Second Life y la conectividad a todos los elementos del producto?

Nos resulta intrigante explorar la aplicación del concepto Second Life, ya que se alinea con los principios de circularidad y sostenibilidad. Mantener el envase por más tiempo con un valor añadido puede ser una opción interesante. Este concepto nos invita a buscar segundas opciones para elementos como el tapón, brindándole una funcionalidad adicional. Además, se podría considerar otra utilidad para la botella, creando así un universo más amplio.

Es importante destacar que esto no necesariamente se traduce en algo físico, pero el simple hecho de tener el concepto planteado puede añadir valor, especialmente en la evaluación del producto. Lo mismo se aplica al packaging secundario; si la caja puede tener una utilidad diferente a la originalmente pensada, podría aportar un valor adicional. No estamos diciendo que el packaging secundario sea indispensable, pero es esencial analizar cómo se transporta y cómo se presenta la información necesaria en caso de que no esté presente.

 

¿Se podría crear un packaging de salida de campaña del nuevo perfume, pudiendo este ser rellenable en tienda?

Sí, totalmente. Ese sería uno de los aportes innovadores y de Sostenibilidad que podrían darle valor. También podríais optar por el concepto de recargas individuales por el usuario. Hay diversas opciones que podrían ser interesantes para reutilizar los envases.

 

¿El formato pequeño y el formato estándar están pensados para venderse juntos o por separado?

Esta decisión depende del plan de lanzamiento y del plan de marketing. En algunos casos, se pueden vender juntos como un pack, lo que puede ser una estrategia de venta efectiva. Por otro lado, también es posible vender el formato "on the go" por separado, quizás a un precio más accesible, como una entrada económica a la marca. Estas son consideraciones que pueden influir en el plan de lanzamiento, pero no son determinantes para el resultado final del proyecto.

 

¿Sería posible ampliar la gama de frascos si el diseño lo requiere, más allá de los dos frascos de distinto tamaño especificados?

Sí, totalmente. Estamos abiertos a ampliar la gama de frascos si el diseño lo demanda. Inicialmente, se solicitó un frasco regular y otro "on the go", pero si el concepto de diseño lo requiere, podemos considerar la inclusión de otros tamaños o formatos. La idea detrás del "on the go" es ofrecer una opción práctica y versátil, especialmente dirigida a un público más joven y activo. Sin embargo, si se considera que es necesario incluir frascos adicionales, como uno de 100 ml, 50 ml o incluso 30 ml, estamos abiertos a esa posibilidad.

¿El perfume necesariamente tendría que ser líquido o podría usarse un formato tipo crema o sólido?

Históricamente, el perfume se ha caracterizado principalmente por ser un líquido, una mezcla de alcohol y esencia. Sin embargo, en el desafío que planteamos, hemos ampliado las posibilidades a otras formas cosméticas. Existen, por ejemplo, perfumes sólidos que han estado en el mercado durante bastante tiempo, con sus propios sistemas de aplicación. Además, se han introducido conceptos como polvos perfumados, geles perfumados y foam perfumado.

En última instancia, buscamos crear un universo, una marca que trascienda las convenciones. No nos importaría explorar otras formas cosméticas en el proceso, ya que estamos abiertos a la idea de que la innovación pueda llevarnos a nuevas expresiones sensoriales y experiencias del perfume.

 

¿Consideraciones de los materiales?

En la industria de perfumería, actualmente el vidrio es el material predominante, pero la innovación se está explorando en diversos materiales.

Además del vidrio, se trabaja con cerámicas, aluminio, aceros y una amplia variedad de materiales. Esta diversidad incluye piedras naturales, madera, plástico, zamac, metales, entre otros.

La innovación no se limita al tipo de material utilizado, y estamos abiertos a considerar opciones que vayan más allá del vidrio, incluso para elementos como el tapón. Existen interesantes posibilidades con materiales upcycled, como el uso de cascarilla de arroz para crear plásticos y telas, proporcionando un amplio abanico de opciones.

En resumen, la elección de materiales se basa en el concepto de innovación, donde la creatividad y la capacidad de contar una historia son aspectos fundamentales en el diseño del perfume.

 

¿Qué tipos de polímeros usáis en RNB para envases de cremas?

Si estamos hablando de envases para cremas tipo tarro,  y dependiendo del proceso de fabricación, podríamos utilizar Poliolefinas PP o PET. En cosmética se podrían utilizar otros, pero basados en un concepto de reciclabilidad, serían los materiales mas adecuados.

 

¿La inclusión de tecnologías como NFC en una etiqueta impactaría en el presupuesto final del producto? ¿Sería relevante considerar cómo esta incorporación tecnológica podría afectar al precio del producto final?

Cuando pensamos en colaborar con vosotros e iniciar este reto, decidimos no establecer un concepto de precio para el proyecto. Aunque la noción de "caro" o "barato" siempre tiene sus matices, estas consideraciones no deberían influir de manera sustancial para que el producto no se ajuste a nuestro público objetivo.

 

¿Puede ser uno de los formatos sólido y el otro, por ejemplo, líquido?

Sí, en un principio si está justificado por una característica o propiedad en concreto, sí. Por ejemplo, si consideráis que el formato sólido es mas “ on the go” o “más sostenible” y mantener el líquido para el uso regular.

Pero como comentamos no estamos buscando una forma cosmética en concreto, podría valer cualquiera si está justificado por alguna característica que le de valor al proyecto, según lo requerido.

 

¿Cuáles son los materiales más adecuados para abordar este proyecto, considerando la sostenibilidad como un factor clave?

La pregunta sobre los materiales se centra principalmente en la sostenibilidad y su relación con el proyecto. Si bien el vidrio es el material predominante en la industria del perfume, su uso no necesariamente cumple con el objetivo de innovación y sostenibilidad que buscamos. Es crucial explorar alternativas que puedan proporcionar tanto un enfoque innovador como sostenible. No obstante, cualquier material considerado debe cumplir con requisitos específicos, como la capacidad de retener aromas y consideraciones sobre su ciclo de vida para garantizar un impacto ambiental reducido.

¿Existe alguna preferencia en cuanto al grupo demográfico al que está dirigida la fragancia, como jóvenes, adultos o niños?

Consideramos que sería muy interesante enfocarnos en la generación Z o Millennial. Creemos que este grupo demográfico sería receptivo a nuestras ideas, especialmente en términos de diseño. La generación Z tiende a aceptar más fácilmente conceptos innovadores y estarán más comprometidos con temas como la sostenibilidad e inclusividad. Además, al estar preparándose para el futuro, están más abiertos a las nuevas tendencias y tecnologías, como el packaging conectado. Por lo tanto, creemos que este proyecto podría encajar perfectamente con la mentalidad y las expectativas de la generación Z.

 

¿Cuál es la expectativa con respecto al formato del perfume y cómo se espera que se adapte al estilo "on the go" en el contexto de este desafío de diseño?

En cuanto al formato del perfume, no estamos esperando que diseñen una botella convencional de 100, 50 o 30 ml, como es común en la mayoría de las marcas. En este desafío, podrían elegir entre uno de estos formatos para representar el producto, pero lo que realmente nos interesa es cómo el concepto se adapta al estilo "on the go". Queremos que el perfume sea fácilmente transportable, práctico y cómodo de aplicar.

Por eso, cada propuesta debe incorporar al menos una línea que contemple dos envases primarios. Si estamos hablando de líquidos, la propuesta debe incluir al menos una botella y un perfumador más pequeño "on the go". Sin embargo, si alguien propone un concepto de perfume sólido u otra forma cosmética, se podría barajar cualquier otra tipología de envase alternativo.

En resumen, la esencia de la indicación sobre el envase primario se aplica principalmente a productos líquidos, y si se elige explorar otras formas cosméticas, se espera la presentación de otro tipo de envase que sea relevante para esa forma específica de producto.

 

¿A qué os referís exactamente con aspecto conectado en el embalaje? ¿Está dirigido a la empresa, al consumidor o tiene un propósito específico?

Cuando mencionamos el "packaging conectado", nos referimos a la idea de que el envase no solo cumpla con las necesidades básicas, sino que también actúe como una herramienta de comunicación y experiencia para el consumidor. Actualmente, solicitamos que no solo lleve información, sino que cree una conexión emocional con el consumidor. ¿Por qué no utilizar el envase como una herramienta de comunicación directa con la marca y el cliente? Es una lástima que tengas una botella de una marca en casa y que no pueda enviarte mensajes. Con la tecnología que todos tenemos en nuestras manos, como los códigos QR, la realidad aumentada o incluso la conexión Bluetooth, se pueden aprovechar diversas herramientas para proporcionar experiencias únicas.

Imaginaos una etiqueta que hable, o incluso la posibilidad de que dos envases se comuniquen entre sí mediante Bluetooth. Aunque estas tecnologías no son indispensables para un perfume, consideramos que son herramientas potentes para elevar la experiencia de los envases. La aplicación de tecnologías como NFC, RFID o realidad aumentada podría darles a los envases una dimensión adicional. Aunque reconocemos que solo un buen producto puede hacer triunfar a una marca, creemos que un diseño innovador y un envase conectado pueden contribuir significativamente al éxito y crecimiento de esta.

 

Cuando hacéis referencia a que debe ser un producto inclusivo pensado para ser utilizado por todo tipo de personas, con cualquier forma de discapacidad, ¿estáis pensando en un producto dedicado a un tipo de discapacidad concreta a elección del equipo o que abarque muchas diferentes?

Quizás al diseñar se podría considerar la perspectiva de personas con ciertas limitaciones, como, por ejemplo, alguien con discapacidad visual que pueda tener dificultades al aplicarse un perfume. Incorporar matices que faciliten el uso del producto para este tipo de personas, ya sea a través de códigos QR u otros elementos, podría ser de ayuda.

Aunque reconocemos que abordar completamente las necesidades de personas con discapacidades puede ser ambicioso, un pequeño gesto o concepto podría marcar la diferencia.

 

¿Deberían todos los proyectos responder a los 3 pilares básicos: packaging conectado, inclusivo y Second Life?

No es necesario que todos los diseños sean conectados, inclusivos o sigan el concepto Second Life; sin embargo, al considerar estos elementos, podríamos hacer que el producto sea más sorprendente e innovador.

En cuanto a los pilares básicos, sugeriría que la propuesta completa contemple la sostenibilidad, tanto en los materiales como en el fin de vida del packaging. Además, el diseño debería buscar crear una conexión con el usuario, ya sea a través de la forma de aplicar el producto, los materiales utilizados o algún aspecto innovador.

En resumen, aunque no es obligatorio incorporar todos estos elementos, la valoración del proyecto final probablemente se verá beneficiada al tocar estos tres pilares básicos: sostenibilidad, conexión con el usuario e innovación.

 

¿Es necesario incluir un briefing del perfume para acompañar la propuesta de packaging?

Aunque el branding y la imagen del perfume no sean los principales focos, es importante considerar cómo se relacionan con el diseño del packaging. Aunque no se haya proporcionado un briefing del perfume, entender sus características puede ayudar a crear un packaging más coherente.

 

¿Cómo priorizarías los requisitos propuestos, como sostenibilidad y circularidad, packaging innovador e inclusivo?

A nivel de importancia, considero que la innovación es el factor clave que nos diferenciará y nos conectará con los consumidores. Aunque la sostenibilidad y la circularidad son aspectos esenciales en todos los ámbitos hoy en día, la innovación es lo que realmente nos permitirá destacar en un mercado saturado. La manera en que creamos una experiencia única para el consumidor ya sea a través de la forma, el tacto, el color o incluso mediante tecnologías digitales, es lo que marcará la diferencia.

 

¿Las tecnologías NFC son para proporcionar información o también para facilitar la interacción con el usuario?

Tenemos dos enfoques en mente. Por un lado, queremos que el envase pueda comunicarse de alguna manera con el usuario, convirtiéndose en un canal activo de comunicación. Si bien es cierto que la información puede ser proporcionada a través de la etiqueta o la caja del producto, estamos más interesados en explorar la interacción que va más allá de la simple entrega de información. La tecnología que apliquéis será crucial en este sentido, ya que la experiencia que genere será determinante. Por ejemplo, si la tecnología NFC lleva al usuario a la página web de la marca para obtener más información, podría no resultar tan atractivo. Preferimos crear una experiencia más allá de simplemente ofrecer datos sobre la marca, algo que realmente involucre al consumidor y le brinde una experiencia única e interactiva.

¿Hasta qué punto se debe ser muy técnico con los datos y números del proyecto?

En las bases se especifican claramente los puntos mínimos que deben incluirse en el dossier que debéis presentar. Estos puntos mínimos abarcan aspectos técnicos que deben explicarse. Dado que la mayoría sois estudiantes de diseño de producto, se espera un cierto nivel técnico para explicar las soluciones. Sin embargo, queremos subrayar que, aunque la explicación técnica es importante y cuanta más información técnica se presente, mejor será, el concurso se centra en la generación de ideas.

Por lo tanto, aunque se requieren ciertos aspectos técnicos mínimos, lo más importante es la originalidad y la fuerza de la idea presentada.

 

¿Cuáles son los valores numéricos, con sus unidades, de la densidad y viscosidad de las vaselinas y cremas de RNB?

En este caso si hablamos de perfumes, lo mas habitual es que tenga un formato líquido, donde la viscosidad claro no tiene mucho sentido.

En cuanto  a las cremas por daros un valor de referencia que es nuestra Crema de Oliva, que corresponde a una textura crema,  como densidad aprox 0,99 Viscosidad REOM 3,4-4,4 Pa.s Viscosidad %Torque 65-75 %Torque

 

¿En qué medida la fragancia se debe integrar con el packaging del producto?

La relación entre la fragancia y el packaging puede variar dependiendo del enfoque del proyecto. En ocasiones, el packaging puede estar directamente relacionado con los ingredientes y las notas aromáticas de la fragancia, como cuando se utiliza un diseño floral para un perfume con notas florales. Por otro lado, en perfumes con notas de madera, el packaging podría reflejar este elemento sin necesariamente contar una historia completa. La decisión sobre cómo integrar la fragancia con el packaging es una elección que depende del concepto y la visión global del proyecto.

 

¿Qué consideraciones debemos tener en cuenta al diseñar el packaging?

Queremos que tengáis mente abierta y planteéis diversas posibilidades, incluso la idea de que el mejor packaging es aquel que no existe. Esta perspectiva nos lleva a cuestionar incluso la posible necesidad de componentes como tapones u otros elementos. No estamos buscando un packaging que esté listo para ser lanzado al mercado en un corto plazo, sino que valoramos la capacidad de resolver problemas y alcanzar objetivos a través del diseño. Por lo tanto, tenéis libertad creativa al considerar todas las opciones para el packaging secundario. No hay límites establecidos, excepto la viabilidad práctica, como utilizar materiales que sean adecuados para contener un perfume.

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