Greenwashing y packaging: qué cambia desde el 27 de septiembre y qué debe vigilar ahora el sector

Desde el pasado 27 de septiembre de 2026 se ha abierto una nueva etapa en la regulación europea de la comunicación ambiental dirigida a los consumidores.

La fecha procede de la Directiva (UE) 2024/825, que refuerza la protección frente a prácticas comerciales desleales vinculadas a la sostenibilidad y al llamado greenwashing. La Directiva estableció que los Estados miembros debían aprobar sus normas de transposición antes del 27 de marzo de 2026 y aplicarlas desde el 27 de septiembre de 2026.

Sin embargo, una Directiva europea no es directamente aplicable del mismo modo que un Reglamento: corresponde a cada Estado miembro incorporarla a su legislación nacional. En España, la transposición se ha previsto a través de la futura Ley de Consumo Sostenible, cuya tramitación todavía no había culminado al llegar la fecha prevista por Europa.

Por tanto, el 27 de septiembre marca la fecha fijada por la UE para la aplicación de las medidas nacionales, pero la situación española exige tener en cuenta el estado de su transposición. Esto no resta relevancia a los cambios que introduce la Directiva y para los que las empresas pueden empezar a prepararse.

¿Por qué afecta al packaging?

Aunque no es una norma específica de envases, el packaging es uno de los principales soportes de comunicación con el consumidor. Por ello, los claims, sellos y otros mensajes ambientales incorporados al envase pueden verse directamente afectados por las nuevas reglas.

Entre los principales cambios destacan:

• Afirmaciones medioambientales genéricas. Se restringen mensajes como “verde”, “ecológico”, “biodegradable”, “de origen biológico” o “respetuoso con el clima” cuando no pueda demostrarse un comportamiento medioambiental excelente reconocido que los respalde. La propia Directiva pone como ejemplo la expresión “envase respetuoso con el clima”.
• No atribuir al producto lo que solo corresponde al envase. No puede presentarse una característica ambiental como propia de todo el producto cuando únicamente corresponde a una parte concreta. La Directiva utiliza precisamente el ejemplo de un producto anunciado como “fabricado con material reciclado” cuando solo su envase lo está.
• Sellos y distintivos de sostenibilidad. Se prohíben aquellos que no estén basados en un sistema de certificación o establecidos por una autoridad pública.
• Claims climáticos basados en compensaciones. Se prohíbe afirmar, basándose en compensaciones de emisiones, que un producto tiene un impacto climático neutro, reducido o positivo.
• El lenguaje visual también importa. La definición de afirmación medioambiental comprende también representaciones pictóricas, gráficas o simbólicas, por lo que no solo deben revisarse las palabras utilizadas en el envase.

Estas novedades se recogen tanto en el nuevo articulado introducido por la Directiva como en sus considerandos, que ayudan a interpretar y ejemplificar el alcance de las nuevas obligaciones

¿Qué supone para las empresas?

Aunque el desarrollo normativo español todavía debe culminarse, la dirección del cambio regulatorio es clara: será necesario prestar cada vez más atención no solo a cómo se diseña un envase, sino también a cómo se comunica su sostenibilidad.

Desde el Clúster, seguimos el desarrollo regulatorio

Desde el Clúster de Innovación en Envase y Embalaje continuamos haciendo seguimiento de los cambios normativos que afectan a nuestros socios y al conjunto de la cadena de valor.

La regulación del packaging incorpora así una dimensión cada vez más importante: además de los requisitos asociados al propio envase, cobra relevancia la manera en que se comunican al consumidor sus atributos ambientales.

Fuente: Directiva – UE – 2024/825 – ES – EUR-Lex

Seguiremos informando sobre la evolución de la normativa española y europea y sobre sus implicaciones para las empresas del sector.

Stay tuned.

Para más información sobre esta y otras novedades regulatorias que afectan al sector, puedes contactar con tu agente de innovación del Clúster.

📌 Proyecto: INNOAGENT CLÚSTER ENVASE Y EMBALAJE (INNTA1/2025/7), en el marco de la Red AVI Innoagents, impulsada por Instituto Valenciano de Competitividad e Innovación IVACE +i (Generalitat Valenciana).